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2015CMEF國產醫療器械與外資品牌競技
日期:2015-05-20 瀏覽次數: 字號:[ ] 視力?;ど?
       5月18日,第73屆中國國際醫療器械博覽會(2015CMEF)落下帷幕。此次展會有超過600種新品上市,其中包括3D打印、基因診斷、云醫院、雜交手術室等諸多前沿產品。

       隨著近年來國家對本土醫療器械的政策支持,在本屆CMEF展上,本土醫療器械呈現出“反攻”的趨勢。為應對中國醫療格局的變化,跨國醫療器械巨頭也采取了加大研發創新、加碼本土化深耕基層市場等一系列應對措施,國內外醫療器械企業競爭力度加強。
 
  中外醫療器械品牌同臺競技
 
  從展會的規模上來看,國產醫療器械不甘示弱,開始與外資品牌展開較量。
 
  國產醫療器械新銳上海聯影在今年首次登陸CMEF,并且展示了四年來自主研發的全部核心技術及20余款擁有完全自主知識產權的全線高端醫學影像產品,與外資巨頭同臺競技,引發業內外高度關注。
 
  不僅如此,上海聯影與跨國醫療器械巨頭GE(通用電氣)相比,無論在展臺位置還是規模上,以及新品發布的數量上都旗鼓相當,展示出“反攻”的氣勢。
 
  除了聯影,深圳邁瑞等國產醫療企業也在展會上高調宣布新品,并且通過搶紅包等方式進行造勢與吸引人氣。
 
  國產醫療器械的底氣之所以開始加強,是由于去年以來,國家出臺了一系列有利于國產醫療器械的相關政策。有分析稱,我國將在2015年打破中高端醫療器械被國外壟斷的局面。
 
  長久以來,在我國中高端醫療器械市場中,大部分份額被跨國企業所占據,國產醫療設備幾乎沒有立足之地。而國家政策的扶持以及提高國產醫療器械技術水平的決心,則給了國產醫療器械廠商很好的發展空間。
 
  除了國家政策的支持,國產醫療器械企業比以往更注重產品的研發,這也給服務于本土創新的第三方公司帶來了機會。
 
  產品化機構英國IDC相關負責人說,國產醫療設備企業現在注重轉型升級,并且比以往更注重產品的研發和專利,這些需要第三方機構來幫助研發設計,因此給第三方機構也帶來了很大的發展機會。
 
  外資應對:渠道下沉+創新
 
  那么,跨國醫療設備企業如何看待國產醫療設備崛起這一競爭態勢?作為GE全球高級副總裁、GE大中華區總裁兼首席執行官,段小纓認為競爭是件好事情,最終受益的是客戶和消費者。
 
  “僅僅爭取政府短期扶持是不夠的,要在市場上立足還要看產品、服務等方面,以及是否有差異化競爭?!倍渦∮?,“要保證持續性競爭力,最終是市場說了算,最根本的是創新?!?/div>
 
  實際上,以GE、飛利浦、西門子為代表的外資醫療設備提供商,面對中國市場格局及政策的變化,也采取了不少應對措施,其中就包括本土化及深耕基層醫療市場。“我們有國際化的資金,不管經濟形勢如何還是業績如何,我們都會在研發上投入?!倍渦∮Ы饈退?,“GE現在無論是人才還是研發決策,都非常本土化,產品投放中國市場的速度也很快?!?/div>
 
  顯然,除了持續的創新投入,外資醫療設備商的本土化戰略顯得尤為重要。在美國醫療設備商美敦力的新組織架構中,大中華區以一個戰略業務區的身份獨立運營,地區總部設在上海,并在上海建有創新中心和研發中心。
 
  不僅如此,在高端醫療設備領域保持領先的同時,外資醫療設備商正在不斷下沉渠道,深耕基層醫療市場。
 
  段小纓說,GE的戰略已經非常明確,就是在保持高端領先的同時,積極擴展基層市場。幾年前,GE醫療組建了“藍海團隊”,專門服務于民營醫療機構。目前GE研發推出了40款針對中國市場的產品,其中70%是面向基層市場。
 
  與GE類似,飛利浦醫療也在華發布了民營醫院合作戰略規劃,并且成立相應的研發中心,研發并生產針對本土基層醫療市場的相關產品。
 
  醫療器械行業整合加速
 
  值得注意的是,在本次展會上,今年1月份完成對柯惠的并購的美敦力,首次以兩家聯合展出的方式亮相在CMEF,并聯合發布了數款產品,也引起業內的關注。
 
  在完成史上最大的醫療器械并購案之后,美敦力的最新的戰略如何?兩者的整合將在何時完成?美敦力大中華區總裁李希烈在回應記者采訪時表示,公司目前專門成立了一個并購整合項目辦公室,“這個辦公室將在未來兩年運作,就是為了確保合并之后的過程能夠非常順利?!?/div>
 
  對于中國市場的戰略,李希烈稱,合并之后美敦力在中國的戰略沒有任何的變化,會繼續加強在中國的業務。
 
  實際上,實際上,美敦力與柯惠聯合展出,也是醫療器械行業正在加速整合的一個縮影,而二者的結合也打破了行業的格局。而行業格局的變化,反過來也將進一步促進業內企業的整合。
 
  除了美敦力,醫療設備商BD公司自今年3月17日宣布正式完成對康爾福盛公司(CareFusion)收購后,也首度以“整體醫療健康解決方案提供商”的全新形象亮相CMEF。
 
  中國醫療器械行業協會會長姜峰曾對媒體公開表示,伴隨醫療器械行業新政策的出臺,行業的并購整合將加速。
 
  山藍資本創始及執行合伙人劉道志說,醫療器械行業并購會越來越多,醫療器械并購會有連鎖反應,企業為了擴大規模也不得不進行并購。“醫療器械在過去兩年增長相對比較平緩,在這種情況下,如果要讓股東對業績滿意,就需要用外延手段增加利潤,這也是促進行業并購的重要推動力?!?/div>
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